Музей современного искусства станет знаковой культурной достопримечательностью в оазисе Аль-Ула. Спроектированный парижским архитектором Линой Готме, музей предлагает уникальный архитектурный и природный опыт, представляя собой архипелаг из павильонов-галерей, перемежающихся с мозаикой авторских садов. Основное внимание в музее уделяется художникам XXI века. Его ключевая коллекция «Три моря» посвящена Красному морю, Аравийскому морю и восточному Средиземноморью. Кроме того, в музее будет представлена коллекция «Континенты», которая соберет в Аль-Уле произведения искусства со всего мира, а также серия работ в жанре ленд-арт. Avesta Group отвечала за операционные аспекты музея, курируя исследования рынка и посетительской аудитории, а также разрабатывая планы управления и институционального развития, операционный план и бизнес-план для этого учреждения.
