La forteresse Al-Masmak, située dans le cœur historique de Riyad, témoigne du riche patrimoine du Royaume. Son importance historique a été amplifiée dans les annales saoudiennes lorsque le roi Abdulaziz l’a reconquise en 1901, marquant l’aube de l’unification de l’Arabie saoudite. La Commission des musées a confié au Groupe Avesta la mission de réorganiser le musée historique de la forteresse pour en faire une destination culturelle de premier plan. Ce projet comprenait un renouvellement complet de son concept, de sa stratégie, de son cadre opérationnel et de sa gouvernance, ainsi que le développement d’une approche curatoriale et interprétative révisée. Le Groupe Avesta a mené des initiatives allant du développement de contenu, de la gestion des collections, de l’aménagement des espaces, de la stratégie de marque et de l’identité visuelle, à la programmation et à la mise en œuvre d’événements culturels.
