Аль-Ула станет крупнейшим в Саудовской Аравии музеем под открытым небом, что утвердит регион в качестве центра искусства, а также будет способствовать сохранению и развитию его бесценного ландшафта и культурного наследия. Для достижения этой цели Королевская комиссия по развитию региона Аль-Ула поручила Avesta Group разработку промежуточной стратегии в области публичного искусства. Эта работа включала в себя разработку предложения по созданию объекта паблик-арта для бутик-отеля в Старом городе, координацию проекта Марка Диона «Полевой справочник по пустыне», анализ литературы, консультации с заинтересованными сторонами, определение оптимальных мест для размещения произведений искусства и разработку кураторских концепций для ранее приобретенных произведений искусства. Результатом стал промежуточный план, соответствующий целям Королевской комиссии (RCU), который ускоряет процесс инсталляции объектов, устанавливает стандарты качества и обеспечивает соблюдение нормативных требований, что является важным шагом на пути к признанию Аль-Улы мировым центром искусства.
