Le Musée de la Route de l’encens, situé à AlUla, en Arabie saoudite, met en lumière le rôle important que le commerce de l’encens a joué dans l’histoire d’AlUla. Les visiteurs ont l’occasion d’explorer l’art, le patrimoine et les éléments naturels associés à cette route commerciale mondialement connue, célébrant la riche histoire, les rituels, les paysages et les aspects scientifiques de l’encens à travers une combinaison d’expositions permanentes et temporaires axées sur l’expérience sensorielle. Le musée propose également un programme ambitieux d’ateliers et d’activités, ce qui en fait un pôle communautaire dynamique pour les arts. Le groupe Avesta était chargé de développer le plan opérationnel et commercial du musée, qui comprenait les sources de revenus, les projections de croissance et les stratégies opérationnelles telles que les systèmes de billetterie et les besoins en personnel.
